Trong bối cảnh xã hội hiện đại, vấn đề quảng cáo sai sự thật và việc sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, áp dụng các quy định nghiêm ngặt hơn đối với hoạt động quảng cáo, đặc biệt là trong môi trường kỹ thuật số.
Lawạt nổi tiếng và KOL sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới nếu quảng cáo sai sự thật
Theo Luật Quảng cáo 2025, người nổi tiếng và KOL sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo mà họ tham gia không chính xác hoặc gây hiểu lầm. Quy định này không chỉ áp dụng cho người nổi tiếng và KOL mà còn mở rộng đến các doanh nghiệp, tổ chức liên quan đến hoạt động quảng cáo. Điều này thể hiện sự quyết tâm của cơ quan quản lý trong việc đảm bảo tính minh bạch và trung thực trong quảng cáo, cũng như bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Luật cũng đặt ra các quy định cụ thể về việc cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, bao gồm trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc các nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả. Đây là một bước đi quyết liệt nhằm kiểm soát và ngăn chặn những hành vi quảng cáo bất hợp pháp, góp phần tạo ra môi trường quảng cáo lành mạnh hơn.
Một trong những điểm nổi bật của Luật Quảng cáo 2025 là việc trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng thông qua các tổ chức đại diện. Cơ chế này cho phép các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng được trao quyền đại diện người dân khởi kiện doanh nghiệp, tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại rộng. Đây là công cụ pháp lý mạnh mẽ giúp gia tăng trách nhiệm của doanh nghiệp, tạo sức ép lên các tổ chức và cá nhân có hành vi quảng cáo không lành mạnh.
Cơ chế khởi kiện tập thể đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Hàn Quốc, EU… Việc bổ sung cơ chế này vào Luật Quảng cáo 2025 của Việt Nam sẽ giúp giảm thiểu rào cản pháp lý và chi phí tố tụng cho người tiêu dùng, vốn là một trong những lý do khiến nhiều người tiêu dùng Việt Nam thường im lặng khi bị ảnh hưởng trực tiếp bởi quảng cáo sai sự thật.
Song song với việc tăng cường quản lý và xử lý vi phạm, Luật Quảng cáo 2025 cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh mẽ, đặc biệt đối với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan đến các nhóm sản phẩm này đều phải được công bố hợp quy và cấp phép trước khi đăng tải. Hơn nữa, các nội dung quảng cáo này không được sử dụng từ ngữ gây hiểu nhầm như “thần dược”, “đặc trị”, hay “có tác dụng ngay lập tức”.
Ngoài ra, các nền tảng kỹ thuật số cũng sẽ phải xây dựng công cụ chặn và báo cáo quảng cáo sai sự thật, tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong việc giám sát nội dung quảng cáo.
Lậpp và thực thi Luật Quảng cáo 2025 thể hiện sự chuyển dịch từ quản lý truyền thống sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, minh bạch và chủ động hơn. Luật không chỉ tạo ra hành lang pháp lý cần thiết mà còn gửi đi thông điệp mạnh mẽ rằng đã đến lúc chấm dứt thời kỳ “ai muốn nói gì thì nói” trong lĩnh vực quảng cáo. Từ nay, mỗi lời nói, hình ảnh và mô tả trong quảng cáo đều phải được cân nhắc kỹ lưỡng và chịu trách nhiệm rõ ràng.
Với những quy định và cơ chế mới mẻ, Luật Quảng cáo 2025 kỳ vọng sẽ góp phần tạo nên môi trường quảng cáo minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của thị trường quảng cáo Việt Nam.
