Nội dung chính
Trong bối cảnh kinh tế chưa ổn định, người tiêu dùng năm 2026 đang hướng tới một cách chi tiêu cân bằng, vừa đáp ứng nhu cầu cá nhân vừa bảo vệ môi trường và sức khỏe.
Sau những biến động do dịch bệnh, lạm phát và bất ổn xã hội, thói quen mua sắm đã chuyển mình mạnh mẽ. Người tiêu dùng không còn chạy theo xu hướng mua sắm bốc đồng, đồng thời cũng không thắt chặt chi tiêu đến mức ảnh hưởng đến chất lượng cuộc sống.
Năm 2026 được dự đoán sẽ là thời kỳ “tiêu dùng cân bằng” – mỗi quyết định chi tiền được cân nhắc kỹ lưỡng giữa giá trị sử dụng, cảm xúc cá nhân và lợi ích lâu dài.
Tiêu dùng “đủ dùng” và có tính toán
Xu hướng mạnh nhất là người tiêu dùng áp dụng triết lý “đủ dùng” – không quá đà, không cực kỳ thắt lưng. Họ nhận ra rằng tiết kiệm không đồng nghĩa với việc từ chối mọi nhu cầu, mà là chi tiêu có kế hoạch và mang lại giá trị thực tế.
Họ ưu tiên những sản phẩm bền bỉ, đa năng, tuổi thọ cao và sẵn sàng trả thêm nếu sản phẩm đáp ứng tiêu chí “đáng tiền” hơn “rẻ tiền”.
Sức khỏe trở thành ưu tiên dài hạn
Chi tiêu cho sức khỏe không còn là xu hướng tạm thời mà trở thành một khoản đầu tư nghiêm túc. Người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền cho thực phẩm sạch, sản phẩm chăm sóc cá nhân có chứng nhận an toàn và dịch vụ cải thiện thể chất – tinh thần, miễn là có bằng chứng thực tiễn.
Họ không còn bị thu hút bởi quảng cáo mờ ảo; thay vào đó, họ đòi hỏi nguồn gốc rõ ràng, thành phần minh bạch và các nghiên cứu khoa học hỗ trợ.
Tiêu dùng mang lại cảm giác an tâm và thoải mái
Áp lực cuộc sống ngày càng cao khiến người tiêu dùng tìm kiếm các thương hiệu mang thông điệp tích cực, gần gũi và ít phô trương. Sản phẩm được thiết kế đơn giản, dễ sử dụng và giảm thiểu rủi ro sẽ dễ chiếm được lòng tin.
Cho dù là không gian sống, thời trang hay dịch vụ, tiêu chí “đem lại sự thoải mái” luôn đứng đầu quyết định mua sắm.
Cá nhân hóa và đề cao giá trị chân thực
Người tiêu dùng muốn nổi bật, không muốn hòa nhập vào đám đông. Họ tìm kiếm những thương hiệu phản ánh cá tính, lối sống và giá trị riêng – từ màu sắc, kích thước tới cách sản phẩm phù hợp với thói quen cá nhân.
Sự chân thực trở thành yếu tố quyết định. Những thương hiệu minh bạch, nhất quán và dám thể hiện con người thật của mình sẽ xây dựng được niềm tin lâu dài.
Tiêu dùng bền vững nhưng không cực đoan
Ý thức bảo vệ môi trường vẫn là xu hướng quan trọng, nhưng người tiêu dùng 2026 tiếp cận thực tiễn hơn. Họ ưu tiên sản phẩm thân thiện môi trường, nguồn gốc rõ ràng, nhưng không chấp nhận trả giá quá cao hoặc hi sinh tiện ích.
Thương hiệu kết hợp yếu tố xanh với giá trị sử dụng thực tế sẽ dễ dàng chiếm được lòng tin của khách hàng.
Thực phẩm “ăn đúng, ăn đủ, ăn lành”
Trong lĩnh vực thực phẩm, người tiêu dùng ưu tiên những món ít qua chế biến, giàu dinh dưỡng và có thông tin thành phần rõ ràng. Khái niệm “ăn để sống khỏe” vượt lên trên “ăn theo trào lưu”.
Họ cũng chú ý cân bằng dinh dưỡng, không áp dụng các chế độ kiêng khem quá mức, mà tìm kiếm thực đơn phù hợp với nhịp sống và sở thích cá nhân.
Tiết kiệm thời gian và tối ưu cuộc sống
Cuộc sống bận rộn khiến người tiêu dùng đánh giá cao các giải pháp tiết kiệm thời gian – tự động hoá, dịch vụ trọn gói, công nghệ hỗ trợ cá nhân. Những sản phẩm và dịch vụ mang lại sự nhẹ nhàng, giảm áp lực và tăng thời gian chất lượng cho gia đình sẽ tiếp tục phát triển mạnh.
Tiết kiệm thời gian không còn chỉ là làm việc nhanh hơn; nó còn là tạo ra không gian sống thoải mái, ít căng thẳng và nhiều thời gian cho những điều quan trọng.
